Pozycjonowanie produktu

Pozycjonowanie produktu. Pozycjonowanie produktu jest nowoczesną formą jego reklamy. Związane jest zarówno z marketingiem jak i strategią rozwoju firmy. Pozycjonowanie jest wykreowaniem koncepcji produktu i jego wizerunku w celu pożądanego jego ulokowania w umyśle klienta. Pożądanego przez firmę wizerunku produktu znaczy takiego, który skłania klienta do zakupu produktu. Zatem pozycjonowanie nie jest przekształcaniem produktu tylko kreowaniem jego wizerunku podyktowanego potrzebami klienta. Pewne elementy produktu możemy zmieniać ale z myślą by był w pożądany sposób postrzegany przez klienta. Mówi się też plasowanie produktu, product positioning, to wykreowanie koncepcji produktu i jego wizerunku w celu pożądanego jego ulokowania w umyśle klienta. Jest to proces pozyskiwania pożądanej dostrzegalności przez konsumentów i potencjalnych nabywców produktów i samego przedsiębiorstwa. Polega na eksponowaniu rzeczywistych walorów produktu wynikających z takich cech jak: unikalność bądź ogólna dostępność, wysoka jakość, niezawodność, bezpieczeństwo użycia, cena we właściwej relacji do wartości. W przypadku pozycjonowania konkurencyjnego produkt jest bezpośrednio konfrontowany z produktem konkurenta. Pozycjonowanie sprzedażowe to skupienie działań na prezentacji i promocji w miejscach sprzedaży. . Pozycjonowanie zorientowane na produkt skupia się na jego cechach, opakowaniu, cenie, a przede wszystkim na wartości i użyteczności produktu, zorientowane na konsumenta natomiast na eksponowaniu unikalnych wartości dla szczególnego rodzaju satysfakcji nabywcy. Dlaczego pozycjonowanie produktu jest tak ważne? Dla użytkownika Internetu wyszukiwarki i katalogi elektroniczne to narzędzia zastępujące książkę telefoniczną, encyklopedię czy nawet bibliotekę. Aby znaleźć szybko jakąś informację, firmę, produkt lub ofertę internauta najczęściej korzysta ze swojej ulubionej wyszukiwarki, wpisując w jej okno jedno lub więcej słów kluczowych najlepiej charakteryzujących swoje zapytanie. Pozycjonowanie produktu w Internecie to nic innego jak sprawienie by wyszukiwarki umieszczały daną stronę w czołówce wyników zapytań na pozycjonowane słowa kluczowe. Pozycjonowanie jest najprostszą jak i najskuteczniejszą formą promocji strony w Internecie - blisko 80% ruchu w polskim Internecie generują wyszukiwarki. Tak więc promocja strony poprzez pozycjonowanie jest rozwiązaniem na problemy z oglądalnością.